Vorlage Kommunikationskonzept

Kommunikationskonzept

[Name des Projekts]

Vorgaben:

   möglichst kurz
   wie würdest du einem Journi oder deiner Grossmutter gegenüber das Projekt benennen?
   am Besten ist die Aktionsform, das Ziel der Aktion (positiv oder negativ formuliert) durch den Namen verständlich

[evtl. Untertitel/Hauptslogan]

Vorgaben:

   erklärt, was der Titel noch nicht erklärt.
   drückt klar aus, was sich durch das Projekt verändern soll bzw. das Ziel
   gerne auch metaphorische Sprache

Hashtags

   max. zwei
   am Besten der Name oder ein Teil des Untertitels
   ein Hashtag, der wenig Schreibfehler erlaubt

Forderungen

   1-3 (Haupt)forderungen
   möglichst einfach verständlich
   sollte mit den Keymessages verbunden sein

Key Messages

   1-3 Hauptaussagen
   am Besten auf unterschiedlichen Ebenen, z.B. zukunfts-, lösungsorientierte Aussage, eine Aussage, die das Ziel begründet, evtl. Legitimiation der Aktionsform, konkret zum Ort und systemisch oder auch global gesehen etc.
   am besten eine fixe Formulierung aufschreiben, die auch auswendig gelernt werden kann

Sammlung von Slogans/Sprüchen

   z.B. für SoMe oder auch Transpis
   gerne mit Metaphern

Wording

   Welche Perspektive? [z.B. "wir" oder "die Aktivist*innen"]
   wir kämpfen für [Wörter]
   wir kämpfen gegen [Wörter]
   Bildhafte Sprache: [Beispiele für sinnvolle Metaphern]
   Emotionen: [z.B. Entschlossenheit, Verzweilfung, Angst, Mut etc.]
   NICHT nutzen: [das wollen wir vermeiden]

Szenarien

   unbedingt weiter als nur linear von Anfang bis Schluss denken
   mögliche Szenarien: Missgelingen der Aktion, Unfall, Räumung, verschiedene polizeiliche Repressionsformen)

Debunking

   gegnerische Argumente aufschreiben und mit einer ausformulierten Antwort debunken/entgegenhalten.

FAQ -> Frequently Asked Questions

   z.b. "Wieso dieser Ort?" "Wieso diese Aktionsform?" "Wer seid ihr?" "Weshalb macht ihr das?" "Radikalisiert ihr euch?!/ ist das nicht zu radikal?" etc.