Vorlage Kommunikationskonzept
Kommunikationskonzept
Dieser Artikel ist ein Teil des Kommunikation-Skilsharing und des Überthemas Erfahrungsaustausch.
Name des Projekts
Vorgaben:
- möglichst kurz
- wie würdest du einem Journi oder deiner Grossmutter gegenüber das Projekt benennen?
- am Besten ist die Aktionsform, das Ziel der Aktion (positiv oder negativ formuliert) durch den Namen verständlich
evtl. Untertitel/Hauptslogan
Vorgaben:
- erklärt, was der Titel noch nicht erklärt.
- drückt klar aus, was sich durch das Projekt verändern soll bzw. das Ziel
- gerne auch metaphorische Sprache
Hashtags
- max. zwei
- am Besten der Name oder ein Teil des Untertitels
- ein Hashtag, der wenig Schreibfehler erlaubt
Forderungen
- 1-3 (Haupt)forderungen
- möglichst einfach verständlich
- sollte mit den Keymessages verbunden sein
Key Messages
- 1-3 Hauptaussagen
- am Besten auf unterschiedlichen Ebenen, z.B. zukunfts-, lösungsorientierte Aussage, eine Aussage, die das Ziel begründet, evtl. Legitimiation der Aktionsform, konkret zum Ort und systemisch oder auch global gesehen etc.
- am besten eine fixe Formulierung aufschreiben, die auch auswendig gelernt werden kann
→ Gemeinsam bilden die Key Messages ein Framing. Dazu findest du mehr hier.
Sammlung von Slogans/Sprüchen
- z.B. für SoMe oder auch Transpis
- gerne mit Metaphern
Wording
- Welche Perspektive? [z.B. "wir" oder "die Aktivist*innen"]
- wir kämpfen für [Wörter]
- wir kämpfen gegen [Wörter]
- Bildhafte Sprache: [Beispiele für sinnvolle Metaphern]
- Emotionen: [z.B. Entschlossenheit, Verzweilfung, Angst, Mut etc.]
- NICHT nutzen: [das wollen wir vermeiden]
Szenarien
- unbedingt weiter als nur linear von Anfang bis Schluss denken
- mögliche Szenarien: Missgelingen der Aktion, Unfall, z.B. Räumung, verschiedene polizeiliche Repressionsformen)
Debunking
- gegnerische Argumente aufschreiben und mit einer ausformulierten Antwort debunken/entgegenhalten.
FAQ = Frequently Asked Questions
- z.b. "Wieso dieser Ort?" "Wieso diese Aktionsform?" "Wer seid ihr?" "Weshalb macht ihr das?" "Radikalisiert ihr euch?!/ ist das nicht zu radikal?" etc.
