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Eine [[Medienmitteilung]] ist eine Schriftstück, meist im Umfang einer A4-Seite, welches an einen möglichst breiten Medienverteiler geschickt wird und somit im Idealfall alle relevanten Redaktionen dieses Landes (oder einer Region) erreicht. Damit können Ereignisse jeglicher Art gestreut werden – in der Hoffnung auf ein mediales Echo und einer angemessenen Berichterstattung.
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Eine [[Medienmitteilung]] ist ein von der [[Medienarbeit]] verfasstes Schriftstück, meist im Umfang einer A4-Seite, welches an einen möglichst breiten Medienverteiler geschickt wird und somit im Idealfall alle relevanten Redaktionen dieses Landes (oder einer Region) erreicht. Damit können Informationen gestreut werden – in der Hoffnung auf ein mediales Echo und einer angemessenen Berichterstattung.
  
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== Anleitung ==
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==Notwendigkeit==
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Es ist nicht immer ganz leicht zu entscheiden, ob es nun sinnvoll ist, eine Medienmitteilung zu verfassen oder nicht. Häufig fliessen dabei verschieden Kriterien ein:
  
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* Aufbau : Titel, Lead, Text
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*Ist das Ereignis von genügend hoher Relevanz?
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* Titel : ​catchy​ (-> rhetorische Stilmittel?) und kurz
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*Haben wir eine Chance auf Berichterstattung?
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* Lead : 5 Ws -> ​wer, wo, wann (am wichtigsten)​ , weshalb, wie (nicht allzu ausführlich,  kommt wieder im Text) (~2 Sätze)
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*Ist es sinnvoller, eine Medienmitteilung nach dem Giesskannenprinzip zu verschicken, oder wäre es besser, ein paar wenige Medien direkt anzufragen und ihnen eine (exklusive) Story anzubieten?
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* Text:
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** ○  so kurz wie möglich, so lang wie nötig
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==Zeitpunkt==
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** ○  i.d.R 1 bis 2 Abschnitte ; ab 2 Abschnitten : Zwischentitel
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** ○  Konkaktangaben – Erreichbarkeit !
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*Bei grossen Ereignissen wie Streiks eine ''Pre''- und eine ''Past-Mitteilung'' schreiben (''vor'' und ''nach'' dem Ereignis)
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* Wann sollte man eine MM schicken? Aktualität vor “beste Zeit”, d.h idealerweise am Tag / am Abend vorher. Wenn die MM nicht an einen spezifischen Zeitpunkt gebunden ist: nicht Montag, gut sind Dienstag (weil alle wichtigen Informationen vom Wochenende abgearbeitet), oder Donnerstag/Freitag (für die samstagsausgaben, die am meisten gelesen werden)
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*So früh wie möglich (am Tag T), respektiv so spät wie  möglich (am Tag T-1)
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* Versand :
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** ○  Verteiler : mit Bedacht wählen (Redaktionsadressen oder Journalisten mit  denen man schon Kontakt hatte), Medien in BCC (beschlüsselten Empfänger)
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==Aufbau==
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** ○  Versandzeitpunkt : so früh wie möglich (am Tag T), respektiv so spät wie  möglich (am Tag T-1)
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** ○  Mail, Format -> Thematik kurz erklären, und dann die MM schon in die Mail rein kopieren
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*Aufbau : Titel, Lead, Text
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* Alternativ zur MM : exclusive Medienarbeit (aktiv zu einem Journi gehen, mit dem  man bereits Kontakt hatte) -> grösserer Artikel mit mehr Präsenz !
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*Titel : ​catchy​ (-> rhetorische Stilmittel?) und kurz
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*Lead : 5 Ws -> ​wer, wo, wann (am wichtigsten)​ , weshalb, wie (nicht allzu ausführlich,  kommt wieder im Text) (~2 Sätze)
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*Text:
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**so kurz wie möglich, so lang wie nötig
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**i.d.R 1 bis 2 Abschnitte ; ab 2 Abschnitten : Zwischentitel
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**Kontaktangaben – Erreichbarkeit ! National immer medien@climatestrike.ch sowie 052 770 12 24 + mind. zwei direkte Kontaktpersonen mitsamt Mobilnr.
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*Bilder, Töne, Filme oder Grafiken sind eine wichtige Ergänzung. Besser über die [[Medienarbeit#Betreuen der Medienmappe|Medienmappe]] als Link einfügen anstatt direkt als Anhang.
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==Versand==
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*Nationale Medienmitteilungen werden über MailChimp versendet. Dort existieren verschiedene Verteiler nach Region.
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*Es ist besser, den Text direkt in die Mail zu integrieren und kein PDF mitzuschicken.
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*Bei regionalen Medienmitteilungen ohne MailChimp: Empfänger als BCC nehmen, damit sie sich nicht gegenseitig sehen.
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[[Kategorie:Wissen & Diskurs]]
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[[Kategorie:Erfahrungen]]

Aktuelle Version vom 30. Mai 2019, 14:19 Uhr

Eine Medienmitteilung ist ein von der Medienarbeit verfasstes Schriftstück, meist im Umfang einer A4-Seite, welches an einen möglichst breiten Medienverteiler geschickt wird und somit im Idealfall alle relevanten Redaktionen dieses Landes (oder einer Region) erreicht. Damit können Informationen gestreut werden – in der Hoffnung auf ein mediales Echo und einer angemessenen Berichterstattung.

Notwendigkeit

Es ist nicht immer ganz leicht zu entscheiden, ob es nun sinnvoll ist, eine Medienmitteilung zu verfassen oder nicht. Häufig fliessen dabei verschieden Kriterien ein:

  • Ist das Ereignis von genügend hoher Relevanz?
  • Haben wir eine Chance auf Berichterstattung?
  • Ist es sinnvoller, eine Medienmitteilung nach dem Giesskannenprinzip zu verschicken, oder wäre es besser, ein paar wenige Medien direkt anzufragen und ihnen eine (exklusive) Story anzubieten?

Zeitpunkt

  • Bei grossen Ereignissen wie Streiks eine Pre- und eine Past-Mitteilung schreiben (vor und nach dem Ereignis)
  • So früh wie möglich (am Tag T), respektiv so spät wie möglich (am Tag T-1)

Aufbau

  • Aufbau : Titel, Lead, Text
  • Titel : ​catchy​ (-> rhetorische Stilmittel?) und kurz
  • Lead : 5 Ws -> ​wer, wo, wann (am wichtigsten)​ , weshalb, wie (nicht allzu ausführlich, kommt wieder im Text) (~2 Sätze)
  • Text:
    • so kurz wie möglich, so lang wie nötig
    • i.d.R 1 bis 2 Abschnitte ; ab 2 Abschnitten : Zwischentitel
    • Kontaktangaben – Erreichbarkeit ! National immer medien@climatestrike.ch sowie 052 770 12 24 + mind. zwei direkte Kontaktpersonen mitsamt Mobilnr.
  • Bilder, Töne, Filme oder Grafiken sind eine wichtige Ergänzung. Besser über die Medienmappe als Link einfügen anstatt direkt als Anhang.

Versand

  • Nationale Medienmitteilungen werden über MailChimp versendet. Dort existieren verschiedene Verteiler nach Region.
  • Es ist besser, den Text direkt in die Mail zu integrieren und kein PDF mitzuschicken.
  • Bei regionalen Medienmitteilungen ohne MailChimp: Empfänger als BCC nehmen, damit sie sich nicht gegenseitig sehen.
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